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镍元素对不锈钢的影响(A)


更新时间:2021-09-09  


  曾在英国和Burberry、Aquascutum 和Daks 齐名的百年品牌AUSTIN REED,一直以来凭借天然细腻的材质和精致考究的做工深受英国绅士贵族们的喜爱,也是好几代英国王室所钟爱的品牌,丘吉尔首相、伊丽莎白泰勒和披头士乐队都曾经是其忠实的客户。截止2015年,全球有超过2000家国际零售商,除英国外,美国、加拿大、日本、韩国、新加坡、台湾等地设有1400多家服装专卖店及鞋类专柜。

  由于欧洲金融危机,全球经济增长放缓、新兴经济体的衰退、中国持续的高压反腐,消费者趋向于休闲的穿衣风格,导致传统高端男士正装的市场需求正在急剧下滑。

  根据研究机构Springboard数据显示3月英国零售销售按年下跌1.3%,高街消费者的数量跌幅达到3.9%,无论是英国的Burberry还是德国的Hugo Boss、意大利的Brioni都受到不同程度的冲击。2020今晚码特开晚开奖,与此同时英国电商行业快速增长,上半财年英国最大时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 本土销售大增25.1%,而ASOS PLC 的小型竞争对手PLC (BOO.L) 全年本土销售增幅更高达38%。

  在市场环境的冲击下,AUSTIN REED由于企业管理上的守旧导致欧洲门店出现亏损,严重影响品牌的盈利能力,2016年5月AUSTIN REED被苏格兰的老牌企业Edinburgh Woollen Mill收购,并关闭部分欧洲门店。

  EWM根据历年运营情况分析,对其旗下的资产进行重组,关闭欧洲亏损店铺减少资源投入,转而全力扶持一直以来发展良好的亚洲市场(韩国和日本一直以来是AUSTIN REED的主要市场之一。以韩国为例,2016上半年业绩较2015年同比增长15%,利润率同比增长8%,韩国市场依旧延续使用韩国明星池城代言),将资源重心由欧洲市场转入亚洲市场。中国做为目前世界最具购买力市场之一,特别是互联网的高速发展,网购模式在中国快速兴起并蓬勃发展,交易规模持续保持高速增长,并已成为交易额超过美国的全球最大网络零售市场,EWM自然不会放过。

  据悉,2016年5月AUSTIN REED在中国杭州成立了“杭州奥斯丁品牌管理有限公司”,总结日韩发展经验并根据国内发展趋势,对资源重新整合,重新组建运营团队,对品牌进行重新定义,根据国内市场现状和未来趋势调整产品线。AUSTIN REED的已与国内三大电商平台京东、天猫、唯品会进行合作。同时线下引入了某国内知名线下操盘团队进行线下零售体系和渠道布局。意在通过电商布局和传统渠道的立体布局,发力中国市场。另外,笔者还从知情人士处了解到,Austin reed的全新的研发团队也已成立,将改变原来固有的高端商务形象,在保留部分商务优势品类的情况下,结合以全新的年轻化设计语言和一贯的高质,吸引国内优质精英客户的认可。